所谓媒体，是指传播信息的介质，通俗的说就是宣传平台，宣传体育报道的自然就是体育媒体了。作为风向标的体育媒体却经常让球迷和观众迷失方向。媒体和球迷代表认为，对联赛中的假、赌、黑现象一定要严厉打击，绝不能让联赛在水平不高的同时连真假都不能保证，只有保持联赛的真实性中国足球水平才有提高的希望。
　　
　　对于媒体中经常会出现的假新闻，要想避免这样的问题，一是足协要在信息公开上更加透明，在消息发布渠道上更加通畅；二是媒体从业人员应该加强自身的责任感、提高自身素质，不能不负责任地乱编假新闻，也不能一味只报道中国足球的阴暗面。对于中国足协和中国足球应该如何重树形象的问题，其实有很多活动可以实施。比如让俱乐部和球员多做公益性活动，惩罚违纪球员可以让他们去做社区服务等等。
　　
　　有人曾借中国足球来比喻中国的体育新闻报道和体育记者：中国足球已经堕落成为亚洲三流，中国媒体的体育新闻报道和体育记者又算几流？路透社记者在2002年韩日世界杯上见识了部分中国体育记者的采访作风之后，也留下了这样的评论：整整400个中国体育记者来到韩国，为中国足球队初次亮相世界杯作报道，他们争论、他们卖弄风情、他们贿赂、他们抄袭，甚至有时候他们的谎言也是那么明显。这样的评价和论调，是我们国人不愿意看到的。
　　
　　现在有很多记者喜欢研究球员的私生活，很多八卦类的东西，像个别媒体热衷于虚构与炒作，诸如姚明“胡子”的长势、田亮与郭晶晶“情定爱琴海”、日本乒乓球运动员福原爱“暗恋”王励勤等“花边新闻”，就显得有些庸俗和无聊了。有这些精力不如报道一下中国足球各支球队的发展情况，宣传一个优秀运动员的成长历程。以及每次球队输球的原因和每个队员的见解等等，这样的报道更能促进球队的发展，并且还能够使球迷们进一步了解中国足球。
　　
（责任编辑：艾钦锐）